W związku z dużą konkurencją, która utrzymuje się na rynku każda firma musi znaleźć swój sposób dotarcia do potencjalnych Klientów, który wyróżni ją pośród innych działających w danej branży. To właśnie reklama jest najskuteczniejszym narzędziem marketingowym, które potrafi wzbudzić zaufanie i przekonać odbiorców do promowanej marki. Jakie jeszcze znaczenie ma reklama?
Przede wszystkim interesująca reklama może sprawić, że dany produkt, usługa, czy firma na stałe zagości w świadomości odbiorców. Reklamowana marka musi się jednak wyróżniać na tle konkurentów ciekawym sposobem przekazu, chwytliwym tekstem reklamowym, albo intrygującą melodią. A jeśli promowana firma zostanie zapamiętana przez odbiorców to stąd już niedaleka droga do głębszego zainteresowania się ofertą, a w konsekwencji skorzystania z jej dóbr i usług. Oczywistą funkcją reklamy jest dążenie do przekonania Klientów do danej marki, niskich cen, wysokiej jakości usług i rzetelności firmy. Trzeba jednak pamiętać, że zanim reklama wzbudzi zaufanie do promowanego towaru, czy usługi czasami musi minąć sporo czasu. Agencje reklamowe i domy mediowe mają jednak swoje sposoby na dotarcie do Klientów- odwołują się do uczuć, powszechnie akceptowanych wartości, czy odpowiadają na potrzeby odbiorców. Dlatego uważa się, że najbardziej skuteczna jest reklama, która kusi, intryguje, a nawet wzbudza kontrowersje.
Reklama jak sposób komunikacji między przedsiębiorstwem a Klientem jest skuteczną formą przekazu informacji o nowych produktach, aktualnych przecenach, czy szczegółach oferty firmy. Tylko w ten sposób firma może się zaprezentować, zaistnieć w branży i zaoferować swoje usługi. Jeszcze kilka lat temu dominowały reklamy w codziennej prasie albo krótkie audycje sponsorowane w radiu, a dziś najskuteczniejszą drogą dotarcia do Klienta są przekazy telewizyjne i rozmaite formy marketingu internetowego. Ich globalny zasięg sprawia, że w krótkim czasie można dotrzeć do szerokiego grona odbiorców mass mediów.
Firma, która zrozumie, jak istotne znaczenie w działalności rynkowej ogrywa skuteczna reklama i zainwestuje fundusze w różne formy promocji ma ogromne szanse osiągnąć przewagę nad konkurencją.
